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東風(fēng)雪鐵龍正是瞄準(zhǔn)了這一細(xì)分市場(chǎng)潛力，將新款C4畢加索導(dǎo)入中國(guó)市場(chǎng)。陳曦向記者介紹，此次C4畢加索上市車(chē)型包括7座和5座兩 款，滿(mǎn)足“4 2 1”的城市用戶(hù)需求的同時(shí)，也向年輕消費(fèi)者提供5座選擇。“C4畢加索在這一細(xì)分市場(chǎng)還沒(méi)有明確的競(jìng)品車(chē)型?！标愱乇硎?，夏朗、奧德賽 等車(chē)型更偏重商用，風(fēng)格比較硬朗，而作為強(qiáng)調(diào)“顏值”的法系車(chē)，C4畢加索更適合家用。
業(yè)內(nèi)分析人士稱(chēng)，眾多合資企業(yè)已經(jīng)瞄準(zhǔn)家用MPV這一“藍(lán)?！?。今年下半年，大眾新途安、奧德賽智酷版等車(chē)型將陸續(xù)上市，這一細(xì)分市場(chǎng)擴(kuò)容的同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)將更為激烈。在此背景下，突圍法系車(chē)的小眾印象，讓C4畢加索更加“接地氣”，對(duì)于期待品牌和銷(xiāo)量雙提升的東風(fēng)雪鐵龍至關(guān)重要。
下半年多款新車(chē)密集上市
“不盡如人意”是陳曦對(duì)于東風(fēng)雪鐵龍今年上半年市場(chǎng)表現(xiàn)的評(píng)價(jià)。他認(rèn)為，上半年?yáng)|風(fēng)雪鐵龍的市場(chǎng)表現(xiàn)與預(yù)期相比有差距，主要是由于東風(fēng)雪鐵龍主銷(xiāo)車(chē)型所在的中級(jí)車(chē)市場(chǎng)遭遇整體下滑，SUV的增長(zhǎng)未能抵消轎車(chē)市場(chǎng)的下滑影響。
乘聯(lián)會(huì)發(fā)布的批發(fā)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，傳統(tǒng)走量車(chē)型新愛(ài)麗舍和世嘉銷(xiāo)量波動(dòng)明顯，C4L和C5銷(xiāo)量下行壓力不斷增大，而SUV車(chē)型C3-XR銷(xiāo)量保持逐月增長(zhǎng)，共計(jì)銷(xiāo)售2.87萬(wàn)輛，在東風(fēng)雪鐵龍整體銷(xiāo)量中的占比接近20%。
對(duì)于批發(fā)量下行，陳曦認(rèn)為，汽車(chē)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改變是關(guān)鍵因素。SUV，特別是自主品牌SUV的快速增長(zhǎng)在今年表現(xiàn)得更為明顯，自主品牌SUV覆蓋6萬(wàn)~15萬(wàn)元價(jià)格區(qū)間，與新愛(ài)麗舍、世嘉和C4L重合，造成轎車(chē)市場(chǎng)的銷(xiāo)量壓力。
在零售量方面，陳曦告訴記者，東風(fēng)雪鐵龍與去年基本持平，保持市場(chǎng)份額2%左右?！霸谑袌?chǎng)環(huán)境不好的時(shí)候，更多要看終端市場(chǎng)的銷(xiāo)量，看上牌率。”陳曦表示，下半年伴隨多款新車(chē)上市，預(yù)計(jì)東風(fēng)雪鐵龍銷(xiāo)售情況將好轉(zhuǎn)。
據(jù)了解，多年處于缺少新產(chǎn)品這一尷尬境地的東風(fēng)雪鐵龍將在下半年迎來(lái)產(chǎn)品爆發(fā)，除了C4畢加索，8月將有C4L 1.2THP車(chē)型上市，10月將有T時(shí)代新C5 1.8THP車(chē)型上市，還有一款全新的中級(jí)車(chē)也將在下半年上市。
事實(shí)上，無(wú)論是來(lái)自市場(chǎng)的聲音，還是東風(fēng)雪鐵龍的判斷，都認(rèn)為今年下半年市場(chǎng)走勢(shì)將較上半年更為嚴(yán)峻。在此情況下，陳曦認(rèn)為，“修煉內(nèi)功”更為重 要，首先要保證經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定，通過(guò)免息貸款等方式與經(jīng)銷(xiāo)商共渡難關(guān)；其次要控制銷(xiāo)售價(jià)格倒掛，保持價(jià)格體系穩(wěn)定；另外還包括服務(wù)品牌提升等方面。
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