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從走出去到走進(jìn)去 東風(fēng)公司2020年海外市場(chǎng)目標(biāo)15萬(wàn)輛

商用車(chē)之家訊:東風(fēng)海外事業(yè)未來(lái)三年總體目標(biāo):到2020年,海外銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)15萬(wàn)輛,并進(jìn)入歐美主流汽車(chē)市場(chǎng)。

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       “中國(guó)的東風(fēng),世界的東風(fēng)”是人們很熟悉的東風(fēng)汽車(chē)宣傳標(biāo)語(yǔ),而通過(guò)不斷的探索創(chuàng)新,東風(fēng)汽車(chē)走出國(guó)門(mén)進(jìn)入世界大眾群體的視線,在國(guó)際化的大舞臺(tái)上與世界頂尖廠商同臺(tái)競(jìng)技,憑借自身強(qiáng)大實(shí)力,目前在海外市場(chǎng)已經(jīng)取得非常不錯(cuò)的成績(jī)。


       2月4日,廣州,中國(guó)“海上絲綢之路”發(fā)祥地。東風(fēng)汽車(chē)集團(tuán)有限公司舉行“一帶一路·與你偕行”新聞發(fā)布會(huì),發(fā)布海外中期事業(yè)計(jì)劃。計(jì)劃提出東風(fēng)海外事業(yè)未來(lái)三年總體目標(biāo):到2020年,海外銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)15萬(wàn)輛,并進(jìn)入歐美主流汽車(chē)市場(chǎng)。


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東風(fēng)商用車(chē)管理團(tuán)隊(duì)


       截至目前,東風(fēng)公司累計(jì)向全球80余個(gè)國(guó)家和地區(qū)出口汽車(chē)產(chǎn)品30余種,達(dá)80多萬(wàn)輛,形成了一批穩(wěn)定的合作伙伴和穩(wěn)定的出口市場(chǎng)。2017年,海外銷(xiāo)售汽車(chē)6.5萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)55.3%。

 

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戰(zhàn)略性“走出去”,夯實(shí)國(guó)際化發(fā)展基礎(chǔ)


       習(xí)近平總書(shū)記在黨的十九大報(bào)告中指出,要培育具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的世界一流企業(yè)。


       東風(fēng)公司董事長(zhǎng)、黨委書(shū)記竺延風(fēng)說(shuō),國(guó)際化,是步入世界一流汽車(chē)企業(yè)行列的通行證。作為中國(guó)汽車(chē)行業(yè)的代表,東風(fēng)將海外事業(yè)視為自己非常重要的戰(zhàn)略性事業(yè),一直倡導(dǎo)樹(shù)立全球視野,強(qiáng)化國(guó)際化的運(yùn)營(yíng)能力。


       2012年9月23日,東風(fēng)收購(gòu)瑞典T工程技術(shù)公司,東風(fēng)首個(gè)海外研發(fā)基地在瑞典落戶。


       2014年3月26日,東風(fēng)與PSA在巴黎正式簽訂《關(guān)于增資入股的總協(xié)議》,東風(fēng)將通過(guò)定向增發(fā)和配股認(rèn)購(gòu),向PSA入股8億歐元,與法國(guó)政府和標(biāo)致家族并列成為PSA的第一大股東,標(biāo)志著中國(guó)汽車(chē)企業(yè)首次戰(zhàn)略性入股世界著名汽車(chē)企業(yè)。同年3月28日,東風(fēng)與PSA集團(tuán)在北京簽訂《全球戰(zhàn)略聯(lián)盟合作協(xié)議》。目前,已在國(guó)際業(yè)務(wù)、商品和技術(shù)協(xié)同、采購(gòu)及供應(yīng)商體系協(xié)同等多方面展開(kāi)合作。


       2015年1月,東風(fēng)與沃爾沃集團(tuán)共同出資組建新的合資公司——東風(fēng)商用車(chē)有限公司。東風(fēng)持有55%股權(quán),沃爾沃持有45%股權(quán)。新公司研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售“東風(fēng)”品牌汽車(chē)。


       在伊朗,建成東風(fēng)首個(gè)海外KD組裝陣地,2017年組裝出口汽車(chē)3萬(wàn)輛;在俄羅斯,建立東風(fēng)首家海外銷(xiāo)售公司,構(gòu)建東風(fēng)銷(xiāo)售及服務(wù)網(wǎng)絡(luò),2016年成功收購(gòu)當(dāng)?shù)仄?chē)4S店,打造成東風(fēng)首家汽車(chē)旗艦店;在越南等東盟國(guó)家,東風(fēng)中重輕微卡分別以整車(chē)、KD的方式展開(kāi)銷(xiāo)售運(yùn)營(yíng),2016年開(kāi)始推進(jìn)乘用車(chē)出口,組建4S店;在印尼,通過(guò)合資與當(dāng)?shù)睾献骰锇榻⒂∧峁S,并以此為基地覆蓋東南亞各國(guó),首臺(tái)微卡今年已成功下線。

 

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東風(fēng)公司總經(jīng)理、黨委副書(shū)記李紹燭


       東風(fēng)公司總經(jīng)理、黨委副書(shū)記李紹燭在發(fā)布會(huì)上說(shuō),經(jīng)過(guò)近年來(lái)的探索和積累,東風(fēng)“走出去”的步伐越來(lái)越穩(wěn)、越來(lái)越快。


構(gòu)建3+3+N布局,投放10-15款新品


     “一帶一路”,是推動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的偉大倡議,為我國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)“走出去”提供了從政策背景、貿(mào)易環(huán)境到資金、文化等各方的支持,并為我國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了多重發(fā)展機(jī)遇。


       東風(fēng)公司國(guó)際事業(yè)部部長(zhǎng)、中國(guó)東風(fēng)汽車(chē)工業(yè)進(jìn)出口有限公司總經(jīng)理李軍智介紹,東風(fēng)公司將依托“一帶一路”倡議,分亞歐、亞澳、亞非、亞美四條路線,加強(qiáng)對(duì)“一帶一路”沿線國(guó)家的開(kāi)拓,并努力打造沿線支點(diǎn)國(guó)家,為東風(fēng)未來(lái)海外事業(yè)的發(fā)展提供支撐,進(jìn)一步推動(dòng)?xùn)|風(fēng)汽車(chē)“走出去”。

 

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東風(fēng)汽車(chē)公司海外事業(yè)部長(zhǎng)李軍智


       根據(jù)發(fā)布的海外中期事業(yè)計(jì)劃,未來(lái)三年,東風(fēng)將加速海外資源投放,構(gòu)建3+3+N事業(yè)布局,助力東風(fēng)“走進(jìn)去”。3+3+N,即著力打造3個(gè)深度KD制造基地、建立3家海外銷(xiāo)售公司、N代表N個(gè)海外機(jī)遇性?xún)?chǔ)備項(xiàng)目,以此為基礎(chǔ)建立形成具有東風(fēng)特點(diǎn)的KD模式、銷(xiāo)售平臺(tái)模式、戰(zhàn)略合作模式、“一帶一路”跟隨模式等。通過(guò)有針對(duì)性地對(duì)戰(zhàn)略市場(chǎng)集中力量進(jìn)行產(chǎn)能及渠道資源的投放,不斷提升東風(fēng)本地化制造,屬地化營(yíng)銷(xiāo)方面的能力,加速東風(fēng)戰(zhàn)略市場(chǎng)“走進(jìn)去”。


       同時(shí),東風(fēng)還將加速投放新品和新能源產(chǎn)品,不斷豐富東風(fēng)海外產(chǎn)品線。未來(lái)三年,東風(fēng)將持續(xù)有針對(duì)性地向不同的區(qū)域市場(chǎng)投放10-15款有競(jìng)爭(zhēng)力的新品和新能源產(chǎn)品。


注重高質(zhì)量發(fā)展,東風(fēng)2018年目標(biāo)450萬(wàn)輛


       2017年,東風(fēng)公司經(jīng)營(yíng)保持高質(zhì)量,銷(xiāo)售汽車(chē)412.1萬(wàn)輛,實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入6310億元,同比增長(zhǎng)10.2%;實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)、上繳稅費(fèi)分別同比增長(zhǎng)7.8%、15%;國(guó)資委下達(dá)的考核指標(biāo)較好達(dá)成。


       2017年,東風(fēng)自主品牌汽車(chē)銷(xiāo)售143.9萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)4.5%,銷(xiāo)量保持行業(yè)第三。商用車(chē)全年銷(xiāo)量59.3萬(wàn)輛,重回行業(yè)第一,市占率提升0.8個(gè)百分點(diǎn)。


       東風(fēng)新能源汽車(chē)去年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量5.5萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)118%,遠(yuǎn)高于行業(yè)增幅。而且東風(fēng)新能源業(yè)務(wù)整體實(shí)現(xiàn)盈利,無(wú)重大運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。


       2018年經(jīng)營(yíng)目標(biāo)為:高質(zhì)量跨越450萬(wàn)輛;增速跑贏大市;效益持續(xù)提升。


       2018年,東風(fēng)公司將繼續(xù)保持定力,增強(qiáng)韌勁,夯實(shí)基礎(chǔ),扎實(shí)推進(jìn)自主事業(yè)和新能源汽車(chē)事業(yè)快速發(fā)展。


       自主商用車(chē)領(lǐng)域,積極重塑和打造領(lǐng)先新優(yōu)勢(shì),鞏固行業(yè)第一位置。堅(jiān)持自主掌控關(guān)鍵技術(shù)和資源,在大馬力、牽引車(chē)、專(zhuān)用車(chē)等領(lǐng)域下大力氣;積極改善弱勢(shì)市場(chǎng),抓住鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略等機(jī)遇,搶占市場(chǎng)份額。在保持整體冠軍基礎(chǔ)上,東風(fēng)公司在2018年將深耕細(xì)分市場(chǎng),打造更多單項(xiàng)冠軍。


       自主乘用車(chē)領(lǐng)域,加速提升核心能力。匯聚資源,集中力量,真正聚焦,重點(diǎn)突破,加快培育規(guī)模性產(chǎn)品;加快商品力、營(yíng)銷(xiāo)力、服務(wù)能力和品牌力的提升,構(gòu)建從研發(fā)到銷(xiāo)售全價(jià)值鏈的體系能力。完善推進(jìn)東風(fēng)風(fēng)神三年振興計(jì)劃,圍繞產(chǎn)品線聚焦、明星車(chē)型打造、設(shè)計(jì)理念轉(zhuǎn)變、質(zhì)量提升、成本管控、管理優(yōu)化6大實(shí)施路徑,深入推進(jìn)52項(xiàng)具體行動(dòng),為東風(fēng)風(fēng)神取得突破開(kāi)好局、起好步,實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)效益明顯改觀。


       新能源汽車(chē)領(lǐng)域,積極搶占制高點(diǎn)。2018年,將重點(diǎn)完善公司新能源事業(yè)發(fā)展規(guī)劃,加快商品化項(xiàng)目開(kāi)發(fā)落地,加快推進(jìn)電子電控、電池成組、驅(qū)動(dòng)電機(jī)“三電”工業(yè)化項(xiàng)目,掌控“三電”核心資源。東風(fēng)風(fēng)神、東風(fēng)風(fēng)光、東風(fēng)日產(chǎn)和東風(fēng)雷諾等將有序推出新能源汽車(chē)商品。同時(shí),將以東風(fēng)風(fēng)神E70為重點(diǎn),在“五州四市”加快推廣,形成規(guī)模銷(xiāo)售。2018年,東風(fēng)公司新能源汽車(chē)銷(xiāo)量目標(biāo)是8萬(wàn)輛。


       在智能網(wǎng)聯(lián)和出行服務(wù)方面,東風(fēng)公司提出了清晰的目標(biāo)。商用車(chē)業(yè)務(wù)的總體目標(biāo)是,為客戶提供整體物流解決方案;乘用車(chē)業(yè)務(wù)的總體目標(biāo)是,為客戶提供智慧出行方案。智能網(wǎng)聯(lián)業(yè)務(wù)的發(fā)展,東風(fēng)公司堅(jiān)持兩條腿走路:一是鼓勵(lì)各業(yè)務(wù)單元以商品化、工程化為重點(diǎn),百花齊放,百家爭(zhēng)鳴,提高商品競(jìng)爭(zhēng)力;二是加快在集團(tuán)層面構(gòu)建智能網(wǎng)聯(lián)平臺(tái),組建數(shù)字化創(chuàng)新公司,掌握共性前瞻技術(shù)和新商業(yè)模式。

 

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現(xiàn)場(chǎng)東風(fēng)展車(chē)


       在做好國(guó)內(nèi)市場(chǎng)業(yè)務(wù)的同時(shí),東風(fēng)公司將繼續(xù)融入“一帶一路”建設(shè),深入開(kāi)拓海外市場(chǎng),推動(dòng)2018年海外出口突破8萬(wàn)輛。



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